Ihr Corporate bzw. Ihr Brand Design ist der erste Berührungspunkt von potenziellen Kunden mit Ihrem Unternehmen. Wie auch bei Menschen bildet sich Ihr Gegenüber innerhalb von Sekunden einen ersten Eindruck.
Sitzt Ihr Auftritt hier nicht perfekt, ist die Gefahr groß, dass der Interessent sich an die Konkurrenz wendet und sich gar nicht mir Ihren Produkten oder Dienstleistungen auseinandersetzt.
Branding-Fehler #1: Mangelnde Authentizität
Bevor es überhaupt an die Gestaltung geht, muss die Basis stimmen:
- Kennen Sie Ihre Zielgruppe ganz genau? Ist sie eher „altmodisch“ und Ihr Unternehmensauftritt aber schrill und bunt, geht das an Ihrer Zielgruppe vorbei.
- Haben Sie ein klares Bild von Ihrem Unternehmen und Ihren Leistungen? Wenn Sie selbst nicht kurz und verständlich darlegen können, wofür Ihre Firma und Ihre Produkte stehen, können Sie es auch Ihrer Zielgruppe nicht vermitteln. Ihrer Corporate Identity oder Unternehmensidentität sollten Sie daher sehr viel Aufmerksamkeit widmen.
Bevor Sie also mit der Entwicklung eines Corporate Designs beginnen, definieren Sie Ihre Zielgruppe und bringen Sie Ihre Positionierung auf den Punkt. Erst dann kann Ihnen Ihr Dienstleister auch einen maßgeschneiderten Unternehmensauftritt entwickeln.
Branding-Fehler #2: Veraltetes Design
Ihr Unternehmen ist bereits lange etabliert, doch Ihr Firmenauftritt schon seit der Gründung derselbe? Sie werden sich jetzt fragen, wieso Sie hier etwas ändern sollten. Schließlich sind Sie ja genau mit diesem Logo so erfolgreich geworden und es auch nach wie vor.
Doch selbst wenn die Zahlen stimmen, tun sie das ebenfalls im Vergleich zum Wettbewerb? Sind wirklich alle Mittel ausgeschöpft oder suchen Sie nach einem Weg Ihr Unternehmen wieder auf Wachstumskurs zu bringen?
Denken Sie an den oben beschriebenen ersten Eindruck:
- Vermittelt Ihre visuelle Außendarstellung Vertrauen, Sicherheit und Kompetenz?
- Und heben Sie sich ausreichend vom Wettbewerb ab?
Erfahrungsgemäß haben Aufgaben wie der Vertrieb, Personalfragen und aktuelle Verkaufszahlen bei Entscheidungsträgern oft die höhere Priorität. Ein Redesign des Firmenauftritts steht da meist an letzter Stelle. Oft liegt der Grund aber auch einfach an internen Ressentiments. Um diese abzubauen, müssen Sie Ihre Mitarbeiter in einem solche Prozess frühzeitig ins Boot holen. Wie das geht erfahren Sie in meinem Artikel „Design erfolgreich im Unternehmen einführen.“
Branding-Fehler #3: Design Marke Eigenbau und das 30 €-Logo
Ja, als Kommunikationsdesignerin und Expertin für Corporate Design muss ich das sagen. Aber deswegen ist dieser Punkt nicht weniger valide. Im Gegenteil. Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihre Produkte werden zu jedem Zeitpunkt wahrgenommen – positiv oder negativ, egal ob Start-up oder arrivierte Betriebe. Daher sollte von Beginn an auf eine professionelle Umsetzung des Corporate Designs geachtet werden.
Auch wenn die Kostenersparnis verlockend klingt, lassen Sie Ihr Logo und Ihre Kommunikationsmittel nicht von Ihrem Neffen oder Ihrem Mitarbeiter, der ein bisschen Photoshop kann, gestalten. Ein Kommunikationsdesigner hat in der Regel eine fundierte Ausbildung oder ein Studium absolviert, das ihm oder ihr erlaubt, Sie optimal zu beraten und zu unterstützen. Agenturen bieten Ihnen einen ganzen qualifizierten Beraterstab.
Diese Menschen haben also wirklich Ahnung von der Materie. An dieser Stelle frage ich dann ganz gerne mal:
- Würden Sie sich zutrauen, die Arbeit eines Architekten oder Bauingenieurs einfach zu übernehmen?
- Kennen Sie sich mit Statik aus? Brandschutz?
- Und übernehmen Sie dann ebenso die Bauleitung?
Ähnlich verhält es sich auch beim Beruf des Kommunikationsdesigners. Oder wüssten Sie, worauf Sie achten müssen, um einen Text optimal lesbar zu machen und durch Gestaltungshierarchien den Empfänger Ihrer Botschaft bestmöglich zu führen? Oder welche Farben aus psychologischer Sicht verwendet werden sollten, um Ihre Zielgruppe positiv anzusprechen. Deswegen sollten Sie Ihr Corporate Design auch lieber in die Hände eines Experten legen. Es ist eben nicht „nur Design“.
Es gibt immer mehr Portale, die eine Logoentwicklung zu extrem günstigen Preisen anbieten. Mit ein Grund für die billigen Preise ist, dass Sie für das Logo meist kein ausschließliches Nutzungsrecht erwerben.
Somit kann jedes andere Unternehmen dieses Logo nutzen. Auch die Konkurrenz um die Ecke. Davon abgesehen muss infrage gestellt werden, wie gut ein austauschbares Logo von der Stange Ihre einzigartige Unternehmensidentität transportieren kann. Hier sollte der Grundsatz lauten: Qualität hat ihren Preis.
Hier erfahren Sie mehr zum Thema „Was kostet Design? Und wie finde ich einen guten Designer“.
Branding-Fehler #4: Inkonsistenz in Ihrer Markenkommunikation
Interessenten und Kunden erwarten in der Interaktion mit Ihrer Marke ein bestimmtes, ggf. wiederkehrendes Erlebnis – unabhängig vom Kanal. Sowohl optisch als auch inhaltlich müssen daher sämtliche Kommunikationsmittel eine Sprache sprechen.
Präsentieren Sich sich Ihrer Zielgruppe also mit einer einheitlichen Markengestaltung und fördern Sie so ganz einfach das Vertrauen und den Wiedererkennungswert.
Branding-Fehler #5: Alles wie die anderen – Fehlende Differenzierung
Es gibt sie in jeder Branche. Die Situationen wo man gesagt bekommt: “Das machen/verwenden aber alle so.“ Sei es Gestaltungselemente, Farbwelten (ganz beliebt Blau für den Finanz- und Versicherungssektor), Kernaussagen oder auch verwendete Kommunikationsmittel.
Allein schon die Überlegung, dass man von 5 verschiedenen Versicherungsunternehmen jeweils einen 4-seitigen Flyer in denselben Farben und mit denselben Inhalten bekommt, sollte einen nachdenklich stimmen. Wie heben Sie sich da noch ab?
Die Antwort lautet:“Gar nicht.“ Sie gehen in der Masse unter. Fatal, gerade in der heutigen Zeit, wo wir mit so vielen Botschaften gleichzeitig bombardiert werden und sekundenschnell entscheiden, was für uns wirklich relevant ist. Wer hier nicht positiv hervorsticht, hat von Anfang an verloren. Seien Sie also mutig und gehen Sie neue Wege.
Der Erfolg Ihres Unternehmens steht und fällt mit Ihrer Außendarstellung
Ihr Unternehmensauftritt spiegelt die Seele Ihrer Firma wider und hat maßgebliche Auswirkungen darauf, wie Ihre Zielgruppe Sie wahrnimmt. Mehr noch, gerade im Erstkontakt bleibt Ihnen nicht viel Zeit Eindruck zu schinden.
Ein professionelles Corporate Design unterstützt Sie dabei, indem es für eine hohe Aufmerksamkeit und einen starken Wiedererkennungswert sorgt. Sollten Sie neu gründen und ein frisches Corporate Design benötigen oder denken Sie über ein Marken-Redesign nach, berücksichtigen Sie die oben genannten Stolperfallen und Sie sind „good to go“.
Fragen oder Anregungen? Immer gerne!
Lassen Sie uns in den Dialog gehen. Sie haben Anmerkungen zum Artikel? Oder vielleicht eine ganz konkrete Frage dazu? Steht ein Projekt an und Sie benötigen Unterstützung?
In jedem dieser Fälle freue ich mich über Ihre Nachricht.
